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广州户外广告业的春天来了

2014年8月13日,广州市城管委挂网公开出让10个广告点位。这是今年7月28日市政府常务会议审议通过《广州市提前批户外广告设置规划》后的首次出让。按计划,到2015年底,广州将分4批开展户外广告设置规划的编制工作,用两年实现户外广告设置规划覆盖全市,基本消灭市内户外广告和招牌违法设置的乱象。

10个户外广告点位

●广州塔塔身LED户外广告

●南方报业集团大楼户外广告

●广州港湾广场港口中心和海港城户外广告

●花城广场南侧采光井户外广告

●海心沙观众看台户外广告

●白云机场收费站南侧200米绿化带

●机场入口处一

●机场入口处二

●机场南停车场

●环市东路珠江实业大厦

10个点位底价逾4.4亿

据城管委通报称,10个户外广告点位,即日起在广州市产权交易所进行出让公示,在公示20天后,提前批10个点位将进入拍卖出让程序。

根据广州市产权交易所挂网信息,提前批中价值最高的,当属广州塔塔身户外广告。按照出让规定,广州塔塔身广告虽然只能在夜间开启,且商业广告内容只能在每晚19时至22时间逢整点和半点插播,每晚商业广告累计播放时间不得超过1小时,还需让出公益广告播放时间,及无条件服从政府信息发布平台。但其五年的使用权,拍卖底价高达1.5438亿元人民币,成为提前批中的底价标王。

根据所有10块户外广告点位底价信息,提前批五年使用权的底价总和,达4.424亿元。按照出让合同,提前批所有户外广告收益,其中30%收归广州市级政府财政。若按底价计算,提前批10个点位若全部拍出,广州市财政将可获1.3272亿元人民币收入。

首次明确公益广告播放比例

广州市城管委副主任周伟平介绍,本次设置规划的10个广告点位不但对户外广告设置的位置、面积、规格、材料、色彩、照明和工艺形式等各项规划性和控制性要素进行了详细说明,还首次明确了广告播放时段和公益广告播放比例,为管理部门今后引导设置人规范设置户外广告、通过政府管制手段有效控制光污染和调配公益广告时间奠定了基础。

户外广告要与城市景观相融合

据了解,本次启动的新一轮户外广告规划,要求户外广告与环境艺术、灯光照明等元素有机结合,有效提升户外广告周边地区的城市景观。

周伟平表示,新一轮的户外广告设置要实现科技突破。突破广州户外广告品质低劣、缺乏创意、科技含量较低的状态,逐步引进LED幕墙、幕墙光电系统、投影广告和智能互动等户外广告设置新技术。